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Markenprüfung & -analyse
Die Phase der Markenaudits & -analyse ist ein grundlegender Schritt bei jedem Marken-Redesign und liefert eine umfassende Bewertung von Leistung, Wahrnehmung und Wirksamkeit der aktuellen Marke.
Sie beginnt mit der Bewertung, wie die Marke im Markt positioniert ist und wie sie bei ihrer Zielgruppe ankommt.
Vorbereitung
Diese Vorbereitungsphase bewertet Markenleistung, visuelle Identität und Botschaften und vergleicht jeden dieser Bereiche mit dem Wettbewerb.
Markenleistung bewerten
Überprüfung der visuellen Identität
Bewertung von Botschaften & Markenstimme
Wettbewerbsvergleich
Das Ergebnis ist eine nüchterne Diagnose, wo die aktuelle Marke überzeugt und wo sie zurückbleibt.
Eine gründliche Prüfung der visuellen Identitätselemente – wie Logos, Typografie, Farbpaletten und Bildsprache – hilft, Inkonsistenzen oder veraltete Gestaltungsentscheidungen zu erkennen.
Gleichzeitig werden Markenbotschaften und Tonalität analysiert, um die Übereinstimmung mit den Kernwerten und der Gesamtstrategie sicherzustellen.
Ein Wettbewerbsvergleich wird durchgeführt, um Stärken, Schwächen und Alleinstellungsmerkmale der Marke im Vergleich zu Branchenkollegen zu bewerten.
Das Einholen von Erkenntnissen von Kunden, Mitarbeitern und Stakeholdern liefert wertvolle Perspektiven zu Markenstärken, Pain Points und Verbesserungsbereichen.
Ziele
Ziel dieser Phase ist es, Erkenntnisse von Kunden und Stakeholdern zu sammeln und Markttrends auszuwerten, um umsetzbare Richtungen aufzuzeigen.
Kunden- & Stakeholder-Erkenntnisse
Markt- & Branchentrends
Prüfung der Markenkonsistenz
Umsetzbare Erkenntnisse
Sie erhalten eine strategische Roadmap an Erkenntnissen, die jede Entscheidung im Redesign leitet.
Darüber hinaus werden Markt- und Branchentrends untersucht, um Veränderungen zu erkennen, die die Relevanz der Marke beeinflussen könnten.
Ein digitaler Audit sowie ein Social-Media-Audit bewerten die Wirksamkeit der Website, das Engagement und den Online-Auftritt.
Abschließend werden die Erkenntnisse zu einem klaren Satz umsetzbarer Einsichten verdichtet, die einen strategischen Fahrplan für den Marken-Redesign-Prozess bilden und sicherstellen, dass die aktualisierte Identität mit den Unternehmenszielen und Erwartungen der Zielgruppe übereinstimmt.
Repositionierungsstrategie
Die Entwicklungsphase der Repositionierungsstrategie ist entscheidend, um neu zu definieren, wie eine Marke am Markt wahrgenommen wird, und um ihre Relevanz und Wettbewerbsfähigkeit zu sichern.
Dieser Prozess beginnt mit einer Bewertung der aktuellen Positionierung der Marke, bei der Lücken, Inkonsistenzen oder veraltete Wahrnehmungen identifiziert werden, die es zu beheben gilt.
Vorbereitung
Diese Vorbereitungsphase bewertet die aktuelle Positionierung und definiert eine neue Marktposition auf Basis klarer Differenzierung.
Aktuelle Positionierung bewerten
Neue Marktposition definieren
Markendifferenzierung klären
Das Ergebnis ist eine definierte Marktposition, die die Marke deutlich abhebt.
Darauf aufbauend wird eine neue Marktposition festgelegt, die mit den Unternehmenszielen, den Kundenerwartungen und aufkommenden Branchentrends übereinstimmt.
Ein zentraler Aspekt dieser Phase ist die Klärung der Markendifferenzierung – das Herausarbeiten der einzigartigen Wertversprechen, die die Marke von Wettbewerbern abheben.
Die Markenbotschaft wird anschließend verfeinert, einschließlich Leitbild, Vision, Slogans und zentraler Kernaussagen, um die neu positionierte Identität besser widerzuspiegeln.
Die Zielgruppe wird neu bewertet, um sicherzustellen, dass die Botschaften bei sich wandelnden Kundensegmenten ankommen.
Ziele
Ziel dieser Phase ist es, die Botschaften zu schärfen und Zielgruppe sowie visuelle Identität an der neu positionierten Marke auszurichten.
Markenbotschaften verfeinern
Neuausrichtung der Zielgruppe
Weiterentwicklung der visuellen Identität
Analyse des Wettbewerbsumfelds
Am Ende stehen eine stimmige Botschaft und Identität, die die neue Positionierung über jeden Kontaktpunkt hinweg tragen.
Elemente der visuellen Identität, wie Logo, Farben und Typografie, können ebenfalls aktualisiert werden, um die neue Positionierung zu stärken.
Eine gründliche Analyse des Wettbewerbsumfelds stellt sicher, dass die Marke einen klaren und bedeutsamen Platz im Markt einnimmt.
Die Repositionierungsstrategie wird anschließend über eine phasenweise Roadmap umgesetzt, um einen reibungslosen Übergang an allen Markenkontaktpunkten zu gewährleisten.
Interne Teams werden eingebunden, um Übereinstimmung sicherzustellen, und es wird eine klare Marketing- und Kommunikationsstrategie entwickelt, um die neue Markenpositionierung wirkungsvoll in der Öffentlichkeit einzuführen und Engagement sowie Loyalität zu fördern.
Logo-Redesign
Die Entwicklungsphase des Logo-Redesigns ist ein entscheidender Prozess, um die visuelle Identität einer Marke aufzufrischen und dabei Wiedererkennung und Kontinuität zu wahren.
Sie beginnt mit einem Audit des bestehenden Logos, um dessen Wirksamkeit zu bewerten und Stärken, Schwächen und Inkonsistenzen zu identifizieren, die behoben werden müssen.
Vorbereitung
Diese Vorbereitungsphase prüft das aktuelle Logo und legt Redesign-Ziele fest, die zur aktualisierten Strategie der Marke passen.
Bestehendes Logo prüfen
Redesign-Ziele definieren
Abstimmung mit der Markenstrategie
Das Ergebnis ist ein fokussiertes Redesign-Briefing, das bestehende Wiedererkennung respektiert und zugleich festlegt, was sich ändern soll.
Klare Redesign-Ziele werden festgelegt – ob Modernisierung, Vereinfachung oder verbesserte Lesbarkeit –, um sicherzustellen, dass das neue Design mit der aktualisierten Positionierung und Identität der Marke übereinstimmt.
Die Konzeptentwicklungsphase umfasst Brainstorming und das Skizzieren erster Ideen, die das Wesen der Markenentwicklung einfangen.
Anschließend erkunden die Designer verschiedene Typografien, Symbole, Formen und Farbverfeinerungen, um mehrere Designrichtungen zu entwickeln.
Durch iterative Verfeinerung wird Feedback eingeholt, um die wirkungsvollsten Logokonzepte einzugrenzen und zu perfektionieren.
Ziele
Ziel dieser Phase ist es, Konzepte zu entwickeln und zu erkunden und sie zu einem stärkeren Zeichen für die weiterentwickelte Marke zu verfeinern.
Konzeptentwicklung
Design-Exploration
Iterative Verfeinerung
Sie erhalten ein aufgefrischtes, vielseitiges Logo, das die Marke modernisiert, ohne ihren Markenwert zu verlieren.
Das finale Design durchläuft strenge Skalierbarkeits- und Vielseitigkeitstests, um sicherzustellen, dass es über verschiedenste Medien hinweg wirkungsvoll bleibt – von digitalen Bildschirmen bis zur physischen Verpackung.
Sobald das stärkste Konzept finalisiert und freigegeben ist, wird es in mehreren Formaten aufbereitet, begleitet von aktualisierten Markenrichtlinien, die die korrekte Nutzung, Abstände und Farbvarianten beschreiben.
Abschließend wird das neue Logo strategisch über alle Markenberührungspunkte hinweg ausgerollt, um einen nahtlosen Übergang zu gewährleisten, der die aufgefrischte Markenidentität stärkt.
Aktualisierung der Farbpalette
Die Entwicklungsphase der Farbpaletten-Aktualisierung ist entscheidend, um die visuelle Identität einer Marke aufzufrischen und dabei Konsistenz und strategische Ausrichtung zu wahren.
Sie beginnt mit einer Prüfung der bestehenden Farbpalette, um deren Wirksamkeit, Nutzbarkeit und emotionale Wirkung zu bewerten.
Vorbereitung
Diese Vorbereitungsphase prüft die bestehende Farbpalette und nutzt Farbpsychologie, um ihre Wirkung und Einsetzbarkeit zu beurteilen.
Bestehende Farbpalette prüfen
Farbpsychologische Analyse
Das Ergebnis ist ein klarer Überblick, welche Farben bleiben, verfeinert oder ausgemustert werden.
Die Aktualisierungsziele werden anschließend definiert, mit Fokus auf Modernisierung, verbesserten Kontrast, Barrierefreiheit und Abgrenzung von Wettbewerbern.
Die überarbeitete Palette wird sorgfältig gestaltet, um mit der aktualisierten Positionierung und Persönlichkeit der Marke übereinzustimmen und sicherzustellen, dass sie die richtigen Emotionen vermittelt und bei der Zielgruppe Anklang findet.
Eine gründliche Analyse der Farbpsychologie und der Branchentrends hilft, Töne auszuwählen, die das Storytelling der Marke unterstützen und dabei im Wettbewerbsumfeld unverwechselbar bleiben.
Eine strukturierte Palette wird entwickelt, einschließlich Primärfarben, die die Kernidentität der Marke definieren, sowie Sekundär- und Akzenttönen, die Flexibilität und Tiefe verleihen.
Ziele
Ziel dieser Phase ist es, das Umfeld zu recherchieren und eine erneuerte Palette zu entwickeln, die sich in realen Anwendungen bewährt.
Wettbewerbs- & Branchenrecherche
Palettenentwicklung
Tests & Anwendung
Sie erhalten eine dokumentierte, barrierefreie Farbpalette, die sich einheitlich über alle Markenelemente ausrollen lässt.
Die aktualisierten Farben werden über verschiedene Anwendungen hinweg rigoros getestet – digitale Bildschirme, Druckmaterialien, Verpackungen und Umgebungsbranding –, um Konsistenz und Wirksamkeit in allen Kontexten sicherzustellen.
Barrierefreiheitsprüfungen, einschließlich Kontrastverhältnistests, werden durchgeführt, um Nutzbarkeitsstandards zu erfüllen.
Nach der Finalisierung wird die neue Farbpalette in den Markenrichtlinien mit präzisen Farbcodes (CMYK, RGB, HEX, Pantone) und Nutzungsanweisungen dokumentiert.
Abschließend wird die aktualisierte Palette systematisch über alle Markenassets hinweg ausgerollt, um eine einheitliche, visuell überzeugende Identität sicherzustellen.
Modernisierung der Typografie
Die Entwicklungsphase der Typografie-Modernisierung ist ein wesentlicher Bestandteil eines Marken-Redesigns und stellt sicher, dass die Schriftarten zur weiterentwickelten Identität der Marke passen und dabei Lesbarkeit und visuelle Wirkung steigern.
Der Prozess beginnt mit einem Audit der bestehenden Typografie, bei dem geprüft wird, ob sie die Persönlichkeit der Marke wirksam vermittelt und in digitalen und gedruckten Anwendungen gut funktioniert.
Vorbereitung
Diese Vorbereitungsphase prüft die aktuelle Typografie und definiert Modernisierungsziele auf Basis von Branchentrends.
Bestehende Typografie prüfen
Modernisierungsziele definieren
Branchentrends recherchieren
Das Ergebnis ist eine klare typografische Richtung, die zeitgemäße Wirkung und Markenpassung in Einklang bringt.
Modernisierungsziele werden anschließend definiert, etwa eine verbesserte Lesbarkeit, eine an aktuelle Trends angepasste Ästhetik oder eine bessere Leistung in digitalen Umgebungen.
Die ausgewählte Typografie muss mit der aktualisierten Strategie der Marke übereinstimmen und deren Tonalität widerspiegeln – ob professionell, kraftvoll, elegant oder verspielt.
Branchentrends und Wettbewerberrecherche fließen in die Schriftauswahl ein und schaffen eine Balance zwischen Modernität und einer einzigartigen Markenpräsenz.
Ein strukturiertes Typografiesystem wird entwickelt, mit einer Primärschrift für die Kernmarke und Sekundärschriften für Vielseitigkeit in Marketingmaterialien.
Ziele
Ziel dieser Phase ist es, Schriften und Schnitte auszuwählen, sie auf Lesbarkeit zu testen und in klaren Richtlinien festzuhalten.
Schriftarten auswählen
Schriftstil- & Schriftschnittvarianten
Lesbarkeits- & Barrierefreiheitsprüfung
Individuelle vs. lizenzierte Schriften
Entwicklung von Typografie-Richtlinien
Sie erhalten ein modernes, barrierefreies Schriftsystem, dokumentiert für den einheitlichen Einsatz in jeder Anwendung.
Schriftschnitte, Stile und Hierarchie werden sorgfältig berücksichtigt, um Klarheit und Markenkonsistenz zu wahren.
Gründliche Tests gewährleisten die Lesbarkeit auf Bildschirmen, in gedruckten Materialien und im Hinblick auf verschiedene Barrierefreiheitsstandards.
Es wird entschieden, ob eine individuell gestaltete Schrift für ein einzigartiges Erscheinungsbild verwendet oder eine lizenzierte kommerzielle Schrift ausgewählt wird.
Nach der Finalisierung wird ein umfassender Typografieleitfaden erstellt, der Schriftgrößen, Abstände und Nutzung beschreibt, um Konsistenz über alle Markenanwendungen hinweg zu wahren.
Die neue Typografie wird anschließend systematisch über digitale Plattformen, Druckmaterialien und Markenkommunikation hinweg umgesetzt, um eine stimmige, modernisierte Markenpräsenz zu etablieren.
Interne Markenausrichtung
Die Entwicklungsphase der internen Markenausrichtung stellt sicher, dass Mitarbeiter, Führungskräfte und Stakeholder die Weiterentwicklung der Marke vollständig verstehen und mittragen.
Sie beginnt mit einer Bewertung, wie gut die aktuelle Markenidentität innerhalb der Organisation verstanden und gelebt wird.
Vorbereitung
Diese Vorbereitungsphase ermittelt, wie gut die Marke intern verstanden wird, und definiert die Ziele, um alle hinter ihr zu vereinen.
Aktuelles Markenverständnis bewerten
Ausrichtungsziele definieren
Das Ergebnis sind eine klare Ausgangslage und Ziele, um die gesamte Organisation auf einen gemeinsamen Nenner zu bringen.
Klare Ausrichtungsziele werden festgelegt, etwa die Stärkung des kulturellen Zusammenhalts, eine einheitliche Botschaft und die Förderung der Mitarbeiter-Fürsprache.
Die Unterstützung der Führungsebene ist entscheidend, da Führungskräfte und wichtige Entscheidungsträger eine zentrale Rolle dabei spielen, die Marke intern zu vertreten.
Mitarbeiter werden anschließend durch strukturierte Schulungen, Workshops und Lernmaterialien mit der aktualisierten Marke vertraut gemacht, die Markenwerte, Stimme und Positionierung festigen.
Umfassende Markenrichtlinien und ein Botschaftsrahmen werden bereitgestellt, um Konsistenz in der gesamten Kommunikation zu gewährleisten.
Ziele
Ziel dieser Phase ist es, die Unterstützung der Führungsebene zu gewinnen und Mitarbeitende zu schulen und einzubinden, damit die erneuerte Marke in allen Abteilungen Fuß fasst.
Unterstützung der Führungsebene & Schulung
Interne Markenschulung
Initiativen zur Mitarbeitereinbindung
Abteilungsübergreifende Umsetzung
Feedback & Anpassung
Ausrichtung überwachen & stärken
Sie formen eine Organisation, die die weiterentwickelte Marke versteht, verkörpert und konsequent stärkt.
Initiativen zur Mitarbeiterbindung, wie Markenbotschafter-Programme und interne Branding-Kampagnen, fördern ein Gefühl von Eigenverantwortung und Stolz.
Die abteilungsübergreifende Abstimmung stellt sicher, dass Marketing, Vertrieb, Personalwesen und Kundenservice gemeinsam ein stimmiges Markenerlebnis bieten.
Eine interne Kommunikationsstrategie – einschließlich Newslettern, Intranet-Updates und unternehmensweiten Meetings – hält das Branding präsent.
Das Einholen von Mitarbeiterfeedback hilft dabei, Strategien zur internen Markenübernahme zu verfeinern und anzupassen.
Abschließend sorgt ein laufendes Monitoring dafür, dass die interne Markenausrichtung stark bleibt, mit kontinuierlicher Verstärkung zur Wahrung von Konsistenz und Engagement im gesamten Unternehmen.
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